宣传策划

前言：

巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验巧克力成份之一苯基胺能引起人体内荷尔蒙的变化，跟热恋中的感觉相似

市场分析：

1、市场背景（市场性、商业机会、市场成长）

(1)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。

2、产品分析

1、用途：送礼。礼品。自己吃

2、命名：定中化的名字。有亲切感。

3、包装：采用欧美风格设计。非常精美

4、味道：香甜可口。

5、价格：零售价：40至200元不等。

7、开发期成长期

货本25%费用12%货本25%费用13.5%

广告45%纯利10%广告费30%纯利23.5%

利息8%

8、产品优势：

１．好吃，味好，广告好；

２．口感好；

３．巧克力味纯；

４．味不太甜，味好；

５．买惯了；

６．到嘴就化了；

７．口味好，滑润；

８．比较细腻；

９．含热量多；

１０．不腻口。

9、产品劣势：

１．价格高；

２．太甜；

３．上火；

４．品种少，花样不多；

５．不容易保存；

６．块大，不方便；

７．量少；

８．口味腻。

竞争对手分析：

吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。

广告战略

1、广告目标(企业广告活动的目标)

提高消费者购买兴趣。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感

2、广告对象：16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。恋爱时比较注重浪漫。

45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的`女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。

3、广告地区：复盖全国

4、广告创意：

(1)广告主题。感受口齿留香的感觉。

一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

(2)广告主题，让你的梦成真。

有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说：如果我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜美。

　　一、活动背景：

家教服务中心自成立以来本着“服务同学，服务家长，服务社会，锻炼在我”的宗旨，努力做到让每一位家长都能找到满意的家教，让我校每一位同学都能找到满意的家教岗位。在新生入学之际为了更好的服务在校的每一位同学，本中心定于20xx年10月28日举行校内宣传。

二、活动目的：

1.扩大本中心在学校里的影响力；

2.为即将举行的竞聘会做好前期的宣传工作。

三、活动简介：

考虑到新生入学对本中心不了解及新学年教员信息的搜集工作，家教服务中心计划于20xx年10月28日举行一次大型的校内宣传活动，并借助此次宣传扩大本中心在校内的.影响力。

　　四、活动地点及负责人：

宣传活动地点：学校一号餐厅东门口

总负责人：卫增艳 郑亚楠

　　五、活动开展步骤：

(一)前期准备

1．活动地点申请 ； （填写负责人姓名）

2．设计宣传板海报，寻求宣传部的帮忙；（填写负责人姓名）

3．准备一号餐厅前宣传所需的桌椅板凳及帐篷（填写负责人姓名）

4. 制作一号餐厅前宣传所需的音像材料；

5.安排好28，29日人员值班表。

(二)活动实施：

1．10月27日前完成前完成前期准备工作；

2．10月28日早上八点将一号餐厅前所需所有用具准备就位；

3．依照人员值班表，安排人员在早上八点到下午五点进行值班。

六、活动注意事项：

1．海报尽可能持久的保留，避免被覆盖；

2．做好与各兄弟部门的协调；

3．早上所需物品的准备要及时；

4．各值班安排要有负责人；

5．对值班人员要进行必要的培训，以便解决同学所提出的问题。

　　家教服务中心

　　20xx年10月25日

一、活动背景：甬台温铁路是沿海新线，一直以来，沿线群众爱路护路和安全意识比较淡薄，有的群众常常翻越沿线防护栅栏在铁路上逗留或玩耍，甚至有人见火车驶过 ……此处隐藏4362个字……

主要是针对艺人的产出品而言：卖唱片的渠道、铺货，网络渠道、手机下载等等;

6、促销方面

对于公司而言，不仅要创造优质的商品，还应当把产品的优点告诉顾客，认真地在顾客心目中树立起该品牌的形象。要做到这一点，必须巧妙的运用广告，销售促进和公共关系这些大众传播手段。

方式一：广告。参加电台电视台各种节目，增加曝光率。

在网络上都加大艺人的宣传力度，设立自己的个人主页，在这里不仅有最新

的官方消息，而且还有艺人自己的个性精彩留言，可以通过网络与大家进行

互动交流。此外把一些新歌视听放到网上，进一步扩大宣传的'范围。

方式二：销售促进。现场签售等方法。

方式三：公共关系。可以通过公益活动、特别活动来实现目标，但最主要的是利用好新闻和

社会热点事件。

方式四：参加各种奖项的评选。这一方式是这一行业所独有的促销方式。

7、代理

比如每年推出各种限量版、改版唱片，让歌迷反复购买;在国内国外参加各种晚会活动;让艺人接拍各种广告，成为产品代言人;在可能的情况下接拍偶像剧;到电视台当主持人等等，随着艺人名气的进一步提高，又可促进唱片的收入，进而形成一个良性循环。

四、总结

这是是变数最大的娱乐业，要想在这个领域里有所作为，就必须不断更新理念，跟上时代潮流，以至于引领时代潮流。从公司的角度来看，理念的更新是首要解决的问题，全方位的借用营销等其它行业的管理理念会给公司带来意想不到的收益。对艺人而言，提高专业化程度，工作质量和工作强度都需要进一步提高。随着我国对于文化产业的逐步重视和人们对娱乐的需求扩张，中国的娱乐行业必定由独具垄断力的经纪公司来主导行业发展。

五、宣传大纲

第一、歌手专辑定位

第二、歌手专辑概念定位

第三、歌手歌手专集宣传定位

第四、月份通告安排

第五、歌手歌手专集行销宣传定位

媒体细分为:平面,电台,电视,网络，新媒体(如网络媒体、渠道媒体等)

第六、歌迷定位

专业定位,综合定位,独立定位

一、活动背景：

为了使广大人民群众树立起法律意识，增强法制观念，也为了宣传我国社会主义的法治形象，促进依法治国与以德治国的相结合，推进依法治国，建设社会主义法治国家的进程，xx年4月26日，dangzongyang、国wuyuan批转了《中共宣传部、司法部关于在公民中开展法制宣传教育的第四个五年计划》，将每年的12月4日，即现行xian法的颁布日，定为全国法制宣传日。

时至今日的12.4，已是我国的第五个全国法制宣传日，也是四五普法规划、决议贯彻实施的最后一年，因此具有重大的意义与深远的影响。日前，中xuanb部、si法部、全国普法办公室发出通知，要求充分利用这一契机，认真开展好以宪法为核心的法律法规宣传教育活动，进一步增强全体公民的宪法意识和法治观念，掀起一年一度全民法制宣传教育工作的高潮。 正是在这一片全国普法的良好形势下，在校团委和政法系的领导下，在社团联的具体指导下，为了丰富社团文化节，中国石油大学胜利学院法学会顺应潮流，决定于今年12.4来临之际，在依法治国的号召下，在全民普法的需求下，在作为一个学法之人责任感的要求下，法学会秉承历年传统，将在这次的宣传日开展校园普法宣传活动，为推进社会主义法治建设而尽一点自己的力量。法学会即将出发，邀请大家一起加入到普法宣传的队伍中来！

二、活动主题：

1：加强大学生法制宣传教育；

2：鼓励大学生奉献和谐社会。

三、活动目的：

法律与大学生的生活息息相关，知法、懂法、用法，维护法律的尊严，积极宣传法律，是大学生的基本要求和应尽的义务，因此，此次的普法宣传活动我们力求达到如下目的：

1、进一步在广大学生中牢固树立宪法是国家根本大法的观念、国家一切权力属于人民的观念、公民权利与义务相一致的观念、依法治国与以德治国相结合的观念，努力提高广大学生学习宪法、遵守宪法、维护宪法权威的自觉性，为依法治国，建设社会主义法治国家营造浓厚的法治氛围。

2、为广大群众提供法律咨询，从法的角度来分析他们行为的性质、效力以及由此而产生的法律后果。结合自身所学，为民众讲解法律、排忧解难。提高自身的法律知识，以及运用法律知识解决实际问题的能力。

3、营造浓厚的法律氛围，以提高公民的法律意识，增强公民的法制观念。分发宣传资料，使法律观念更深入人心。

4、邀请大家参与普法宣传，增大普法宣传的'力度和作用，通过签名活动来激发广大学生的普法热情，使法律宣传深入人心。

四、活动人员：

中国石油大学胜利学院在校学生与老师

五、举办单位：

策划书：中国石油大学胜利学院法学会

六、活动内容：

此次普法宣传活动主要分为三大块：

1：设立普法宣传点，

2：举行大家签名参与普法宣传活动，分发法制宣传资料。

所设立的普法点，主要由资深教师与政法系优秀学生坐镇，其功能是答疑解惑。即解答大学生在日常生活中所遇到的有关法律方面的疑难，为他们分析案件并指出所涉及到的法律条文，深入研究案情，寻求有效的法律援助及救济途径与手段。部分法学会成员协助现场的各种工作。

签名活动是在所设立的普法点铺开横幅，由广大学生自由参与签名的，为此次普法宣传活动留下纪念的活动。欢迎所有的同学参与并留下自己的姓名，这是本次普法宣传活动的一大特色，贯穿活动的始终。将为此次普法宣传活动留下美好的纪念。

宣传资料主要包括调查问卷、宣传单、报纸期刊等等。其中报纸期刊的内容有12.4普法的背景、关于宪法、刑法、民法方面的案例，寓法于生动形象的社会真实，变晦涩难懂的法律为易于理解的常识，更有利于普通民众知法、懂法、用法。宣传单是本次宣传的主力军，调查问卷时我们这次活动的经验收获。

通过这三种普法方式，进行法律法规的宣传活动，进一步增强全体学生的法律意识和法治观念，为促进全社会法治化管理水平的提高，推进依法治国方略的实施和构建和谐社会营造良好的社会氛围和环境。

七、活动时间与地点：

时间：xx年11月12日

地点：中国石油大学胜利学院

八、活动要求：

要求所有法学会成员积极参与到活动筹备工作中来，协调好学院各领导老师的工作，积极做好学生动员工作，宣传材料、条幅、签字笔、展板要及时完成准备工作。

九、活动经费：

条幅（两条）：90元

展板（一个）：20元

签字笔（两盒）：20元

宣传单（1000份）：75元

饮用水（一箱）：15元

总计：220元

十、附则：

未尽事宜，在活动期间一切服从校团委和系里的领导